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悦刻围剿通用烟弹,下一步是谁呢?
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最近,电子烟界发生了一件大事:作为市场“正规军”的悦刻正式向部分 “杂牌军”宣战,从「通用烟弹」有害物超标、「雕刻版」悦刻严重侵犯版权且易爆炸、「通用烟弹」内含有害物质三个方面入手,手撕悦刻文中的“部分山寨工厂”。

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悦刻这次围剿的依据是什么呢?

首先,悦刻手撕“透明可视烟弹”的依据,是来自RELX悦刻实验室的检测结果。悦刻实验室给出的数据显示,在这些通用烟弹中,有害物特别是苯系物严重超标,且实际尼古丁含量与包装所示不符。 其次,悦刻的檄文中写到,市面上部分“雕刻版悦刻”和通用透明烟弹几乎系出同门,与RELX悦刻的产品长得像,实际上却是来自某山寨工厂的“三无产品”, 它们不仅严重侵权,产品中电池未经过规范的质量认证,屡次出现电池爆炸等事故。 最后,悦刻也不忘锤一下烟弹里的“假”雾化弹同样有害物质超标,并表示,下一步将对这些商户采取法律措施。 那么问题来了,悦刻文中提到的侵权是否成立?部分侵权确实成立,但另外一部分侵权存疑,是否成立还有待考证。

01通用烟弹是否侵权成分是否违规有待考证

通用烟弹目前上市合法,不是所有通用烟弹都是侵权的。 什么是通用烟弹呢?所谓的通用烟弹就是未获得品牌方授权而生产的适配于品牌方换弹产品的烟弹。目前国内市面上已出现了很多不同品类、不同品牌的通用烟弹,全都是未获得官方授权而进行销售的产品。 , 什么是公模?公模就是公有的,即厂商开好模后(当然这模具属于开模厂商),任何人都可以买这套模具生产的产品。 国内的电子烟属于起步期,兴起于2019年初。

一些创业者站在风口,凭借敏锐的嗅觉投资电子烟市场,从而诞生出一批我们熟知的电子烟品牌。但在生产过程中,大部分电子烟品牌都不具备独立的生产能力,而是找一个工厂代工,生产一批公模产品,贴上自己的品牌投放市场。

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而悦刻一代的生产设备也是公模。也就是说,在相同厂家的情况下,生产出来的产品确实可以适配悦刻的烟杆,且在公司和产品都合法的前提下,是可以上市的。反之,相同情况下,悦刻的烟弹也适用其他品牌的烟杆。 所以在这一点上,悦刻只能锤三无产品:无生产日期,无质量合格证以及无生产厂家的产品。但对于有独立品牌注册商标,合法合作工厂的厂商,目前不能确认是否侵权。

那么我们来看悦刻文中提到的第二点:有害物特别是苯系物严重超标,且实际尼古丁含量与包装所示不符。 如果这条成立的话,相关品牌确实要承担法律责任。但悦刻文中的数据来自于RELX悦刻实验室。而是否确实侵权,还需要依靠法律程序,进行官方检测。且通用烟弹在市面上鱼龙混杂,除了不法商家,也有合法合规的良心商家,在没有官方数据之前,不能以偏概全, 那么现在已经能确定的侵权事件有哪些? 一是打着悦刻品牌名义,制假售假的三无工厂。正如悦刻文中所写,自2019年起,“金护盾行动”已经配合警方破获多起电子雾化器制假售假案件,抓捕数名制假售假人员。对于这种坑害消费者的三无工厂,也深恶痛绝,希望悦刻配合警方尽早斩草除根。 二是“XX大牌雕刻版悦刻”的部分外形确实存在侵权,如LV印花,直接侵犯了LV的注册商标专用特权。而对于悦刻来说,悦刻如果有注册过外形专利的前提下,可以直接追究和悦刻外形高度相似的电子烟产品的法律责任。 但如果悦刻暂时没有申请相关专利,则侵权仍然难以界定。 而其他侵权、违规行为暂时无法确定。所以悦刻文章出来之后,评论区以及一些电子烟行业群的讨论中也纷纷指责,悦刻巧妙地把几种本质上不同的行为打包统为称侵权,有移花接木、混淆大众视线的意图。也有同行认为:“悦刻作为大牌子,完全可以直接走法律渠道维权,而不是提前发文,在没有官方实锤和具体侵权对象之前讨伐。把心思花在这些小心思上,显得不大气。” 那么,正规军悦刻为什么冒着拉低自己品牌好感度的风险,下场手撕杂牌军呢?

02悦刻为何急于下场宣战

其一,一些通用烟弹打着可以适配悦刻烟杆的口号,确实蹭了悦刻的热度,收获了悦刻的品牌效益。

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我们都知道,经营好一个品牌,并将品牌推向市场,前期需要投入大量的成本。而通用烟弹的生产者不需要完成前期的产品设计、市场推广、未成年防治技术工作,而是坐收渔翁之利,直接利用品牌方辛辛苦苦建立的市场资源。

其二,目前,国内电子烟行业还处于风生水起阶段,相关法律法规还不完善,因此给正规渠道的维权造成了一定的难度,让一些大品牌就算为他人做了嫁衣裳,也只能吃哑巴亏。 其三,国内不少电子烟产品的主要原物料都出自相同供应商,在相同产品的情况下,部分更注重性价比的消费者自然会选择更便宜的一个。目前企业营收的大头主要通过烟弹的复购来实现。

一些小品牌利用小厂生产、低价销售、微商出货,甚至外观复刻的方式,让很多对价格敏感的消费者最终选择通用烟弹,挤压悦刻等头部品牌市场。这种情况下,除去三无产品,合法生产的通用烟弹也对悦刻收益造成了打击,分走了悦刻的蛋糕。 最后,由于鱼龙混杂,三无工厂也混居其中,通用烟弹的产品品质不可控,且打着可适配悦刻烟杆的旗号或者直接复刻悦刻外壳,如果这些“杂牌军”发生任何安全事故,会对“正规军”品牌方声誉造成难以挽回的负面影响,让之前费力营造的品牌形象大打折扣:一旦三无产品发生任何安全事故,因为无法联系生产商,舆论很容易把悦刻当成替罪羊发泄愤怒。 我们可以看到,悦刻这次下场宣战,确实反映了国内电子烟行业急需解决的一些问题。

03电子烟行业怎样才能持续健康发展

综上所述,电子烟行业怎样才能持续健康发展? 对于品牌方而言,亟需建立品牌护城河“让通用烟弹变得不再通用”。品牌方需要不断加大对于“溯源”技术的研发力度,使烟杆能够识别插入烟弹的身份信息,能够完成真伪辨别,从而实现与通用烟弹在使用过程中的完全脱钩。

短期来看,这一举措会加大研发成本,但以长期思维来看,有利于头部品牌做大做强,实现自己的不可替代性。 而对于相关部门来说,亟需出台与电子烟销售和监管相关的国家标准及法律法规,以规范电子烟行业的发展。 最后,对于消费者来说,在购买过程中,切忌贪小便宜,擦亮慧眼,不买三无产品,而是通过正规渠道,买相关信息和配套售后服务齐全的产品。

这样,消费者在使用过程中出现任何健康风险,都可以通过法律手段维权,不给不法分子以可乘之机。

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